La grand-messe américaine du Superbowl a été suivie par plus de 150 millions de téléspectateurs le week-end dernier. Les annonceurs n’hésitent pas à débourser des sommes vertigineuses pour quelques secondes à l’écran.
D’autres marques ont une stratégie plus économe : une publicité un brin choquante.
C’est le cas de Durex avec un spot qui s’est vu refuser l’accès à la case publicitaire de l’événement sportif pour ensuite créer (gratuitement) le buzz sur Internet. Scènes trop torrides ou osées ? Loin s’en faut. La dernière pub Durex se veut préventive : sans préservatif, vous risqueriez d’enfanter un monstre !
Ambiance: les futurs parents : « Tu en as un ? », sous-entendu un préservatif. Réponse : « Non, pourquoi qu’est-ce qui pourrait arriver de pire ? » Morale de la pub : « Durex. For your protection. And ours ». (« Durex. Pour votre protection. Et la nôtre. »)
Un humour noir, loin du ton habituel de la marque, qui, pour la Saint-Valentin, a lancé la campagne plus (con)sensuelle « How in-sinc are you ? » (Êtes-vous synchro ?) au son de Marvin Gay.
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